ในโลกของการทำ SEO เนื้อหาหรือคอนเทนต์นับได้เป็นหัวใจหลักอย่างหนึ่งเลยก็ว่าได้ เพราะเนื้อหาที่ดีและมีคุณภาพ ช่วยให้เว็บไซต์ได้ติดอันดับบนหน้าผลการค้นหาของเครื่องค้นหา (Search Engine) อย่าง Google ได้ และยังเป็นเป้าหมายสำคัญของผู้ทำเว็บไซต์และนักการตลาดเลยด้วย และหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีและมีคุณภาพที่ช่วยพิสูจน์ว่ามีประสิทธิภาพในการเพิ่มอำนาจของ SEO เลยคือ “Topic Cluster” หรือการจัดกลุ่มหัวข้อเนื้อหา (Content)
ซึ่งในบทความครั้งนี้จะพาคุณไปรู้จักกลยุทธ์นี้กันว่ามันคืออะไร มีหลักการทำงานอย่างไร มีประโยชน์ต่อเว็บไซต์ที่ทำ SEO อย่างไร รวมไปถึงเทคนิคและวิธีการสร้าง Topic Cluster แบบง่าย ๆ ที่จะมาช่วยให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นได้ไม่เหมือนใคร
Topic Cluster คืออะไร มีหลักการทำงานอย่างไร?
Topic Cluster คือ วิธีการจัดโครงสร้างเนื้อหา หรือคอนเทนต์ (Content) ต่าง ๆ บนเว็บไซต์ โดยการจัดกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมารวมเข้าด้วยกัน โดยมีหัวข้อหลัก (Pillar Content) ที่แสดงให้เห็นภาพรวมของหัวข้อใหญ่ และเนื้อหาย่อย (Cluster Content) ที่จะลงลึกในรายละเอียดหรือแง่มุมต่าง ๆ ของหัวข้อหลักนั้น โดยก่อนจะเข้าสู่หัวข้อหลักการทำงานมาขยายความในเนื้อหาของกลยุทธ์นี้ให้ชัดเจนกันก่อนเลยดีกว่า
- Pillar Content หรือเนื้อหาคอนเทนต์หลัก ซึ่งเป็นหัวข้อเนื้อหาที่มีคุณภาพ และเรื่องราวที่ต้องการจะสื่อให้ชัดเจน ซึ่งเป้าหมายหลักของหัวข้อหลักเลยคือ การโน้มน้าวให้ผู้อ่าน แปรเปลี่ยนมาเป็นลูกค้ากับธุรกิจเว็บไซต์ได้ ในการทำ Topic Cluster จะมี Pillar Content ได้เพียงแค่ 1 หัวข้อคอนเทนต์เท่านั้น
- Cluster Content หรือเนื้อหาคอนเทนต์ย่อย ที่จะมาช่วยเสริมและ Support ให้กับ Pillar Content ให้มีความน่าสนใจ หรือสื่อสารกับผู้อ่านให้สนใจในหัวข้อหลักได้มากยิ่งขึ้น โดยเนื้อหาย่อยสามารถทำได้หลายอัน แต่ทุกอันต้องมีการเชื่อมโยงลิงก์ (link) ไปยังหัวข้อหลัก Pillar Content ด้วยเช่นกัน
หลักการทำงานหลัก ๆ ของวิธีนี้คือการเชื่อมโยง (link) เป็นหลัก ทุกหน้าเนื้อหาย่อย (Cluster Content) จะต้องมีการเชื่อมหาหัวข้อหลัก (Pillar Content) เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา (Relevance) ในมุมมองของเครื่องมือค้นหาอย่าง Google
ประโยชน์ของ Topic Cluster ที่มีต่อ SEO
ในโลกของการทำ SEO การสร้างเนื้อหาหรือคอนเทนต์ (Content) ที่มีคุณภาพและเกี่ยวข้อง สามารถตอบโจทย์ความต้องการหรือคำถามที่ผู้อ่านได้ นับเป็นสิ่งสำคัญที่สุดเลยก็ว่าได้ และกลยุทธ์ Topic Cluster ที่สามารถจัดกลุ่มเนื้อหาให้มารวมกันได้ จะสามารถนำประโยชน์มาให้แก่การทำ SEO ได้มากมาย ดังนี้
เพิ่มความหลากหลายของเนื้อหา (Content)
ด้วยการทำ Topic Cluster ทำให้มีการสร้างหัวข้อหลัก (Pillar Content) ที่เป็นหัวข้อใหญ่ของคอนเทนต์สักเรื่องหนึ่ง และการสร้างคอนเทนต์ย่อย (Cluster Content) ที่มีความเกี่ยวข้องกันมาประกอบหัวข้อหลัก ทำให้คุณมีโอกาสสร้างเนื้อหาหรือคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่หลากหลาย และยังสามารถทำเนื้อหาที่ตอบโจทย์ความต้องการ หรือความรู้ให้กับผู้เข้าชมได้มากขึ้นด้วยเช่นกัน
แปรเปลี่ยน “ผู้อ่าน” มาเป็น “ลูกค้า” ได้มากขึ้น
หากคุณรู้จัก Inbound marketing จะรู้ได้เลยว่าสิ่งแรกที่ต้องเริ่มคือการสร้างความดึงดูดใจ กับกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ และด้วยเนื้อหาที่หลากหลาย และมีการเชื่อมลิงก์ไปยังบทความอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกัน ทำให้ผู้เข้าชมที่เข้ามาอ่านเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้รับในสิ่งที่ต้องการได้มากขึ้น ยิ่งเนื้อหาหรือคอนเทนต์สามารถตอบโจทย์ความต้องการ หรือไขข้อสงสัยในคำถามของผู้อ่านได้ จะยิ่งมีโอกาสในการแปรเปลี่ยนผู้อ่าน มาเป็นลูกค้า ได้มากขึ้นด้วยเช่นกัน
เพิ่มประสิทธิภาพของการทำ SEO
Topic Cluster มองผ่าน ๆ เหมือนการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและเชื่อมโยงกัน แต่ในอีกด้านมันเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในการทำ SEO ให้กับเว็บไซต์ของคุณด้วย เพราะเนื้อหาที่มีความเชื่อมโยง มีความเกี่ยวข้อง และยังมีคุณภาพ จะช่วยให้เครื่องมือค้นหา (Search engine) อย่าง Google ที่เข้ามาเก็บข้อมูล (Crawl) มองว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บคุณภาพ ที่สามารถสร้างเนื้อหาตอบโจทย์ให้กับผู้ใช้งานได้ รวมไปถึงเพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจของ SEO ให้กับเว็บไซต์ได้เป็นอย่างดีด้วย
กล่าวได้สั้น ๆ ว่า Topic Cluster เป็นกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีประโยชน์ ไม่เพียงแต่เพิ่มความหลากหลายและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาผ่านลิงก์เท่านั้น แต่ยังช่วยแปลงผู้อ่านมาเป็นลูกค้าได้มากขึ้น ผ่านคอนเทนต์เนื้อหาที่มีคุณภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพการทำ SEO ได้โดยตรง ผ่านลิงก์ที่เชื่อมโยงที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์
เริ่มเทคนิค Topic Cluster บนการทำ SEO ได้แบบง่าย ๆ
หากเว็บไซต์ใดที่กำลังทำ SEO แล้วกำลังมองหาวิธีการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ หรือ Content Marketing ที่ตอบโจทย์การทำ SEO และความต้องการของผู้เข้าชมได้ ลองนำเทคนิคอย่าง Topic Cluster มาใช้งานดูได้ โดยหัวข้อต่อไปนี้คือพื้นฐานในการเริ่มใช้เทคนิคบนการทำ SEO ได้แบบง่าย ๆ
กำหนดหัวข้อหลัก และภาพรวมของเนื้อหา
เริ่มต้นด้วยการกำหนดหัวข้อคอนเทนต์หลัก (Pillar Content) และกำหนดหัวข้อ (Topic) ในเนื้อหาย่อย (Cluster) ให้เรียบร้อยก่อน เพราะหัวข้อจะทำให้เห็นภาพรวมของเนื้อหาว่าครอบคลุมและตอบโจทย์ความต้องการของผู้เข้าอ่านได้มากน้อยแค่ไหน
โดยแต่ในละคอนเทนต์ย่อย (Cluster Content) คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าแตกต่างกัน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการ หรือคำถามให้กับผู้เข้าชมได้ ซึ่งหากคุณสนใจในการสร้างเนื้อหาเชิงการตลาดออนไลน์ หรือ Content Marketing ไอเดียเหล่านี้ช่วยได้เช่นกัน
- บอกสินค้า หรือบริการที่ต้องการขาย
- บอกกับลูกค้า ว่าจะได้รับประโยชน์อะไรบ้าง จากสินค้าหรือบริการ
- บอกรายละเอียดสินค้า หรือบริการว่าแก้ปัญหา (Pain Points) ของลูกค้าได้อย่างไร
- หัวข้อทั้งหมดที่กำหนดขึ้นมาว่าจะเขียน ต้องผ่านการทำ Keyword Research มาแล้ว
สิ่งสำคัญที่สุดคือคอนเทนต์ย่อย (Cluster Content) ทั้งหมดต้องเชื่อมโยงหรือมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก (Pillar Content) ด้วย เพื่อที่จะเพิ่มโอกาสในการทำให้ผู้เข้าชมได้อ่านเนื้อหา หรือคอนเทนต์ต่าง ๆ จนแปลงมาเป็นลูกค้าได้
วางหัวข้อย่อย (Subtopic)
Subtopic หรือหัวข้อย่อย ที่รู้กันดีในรูปแบบของ H2-H3 ของเนื้อหา นับเป็นตัวกำหนดคุณภาพของเนื้อหาหรือคอนเทนต์ในแต่ละหัวข้อด้วยเช่นกัน ด้วยการวางแผนสร้าง Subtopic ในแต่ละคอนเทนต์ให้ดูแตกต่างและมีคุณค่าแบบไม่เหมือนใคร จะทำให้แต่ละหัวข้อคอนเทนต์มีความน่าอ่าน และมีความน่าสนใจมากขึ้น และส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้กับเนื้อหาคอนเทนต์เลยคือ การกำหนด “Keyword” ของแต่ละคอนเทนต์ให้เรียบร้อยด้วย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำ SEO
เริ่มร่าง Mapping สำหรับการทำ Topic Cluster
ในการทำ Topic Cluster ให้ดีมีรูปร่างที่มองเห็นภาพรวมที่ชัดเจนได้ คือการร่าง Mapping โดยการทำ Mapping ที่ดีคือ การนำหัวข้อหลัก (Pillar Content) มาวางไว้ตรงกลาง และมีคอนเทนต์ย่อย (Cluster Content) มาล้อมรอบ และทุกคอนเทนต์จะต้องมีการเชื่อมโยงลิงก์ถึงกัน ซึ่งการสร้าง Mapping คุณสามารถใช้เครื่องมือทางการตลาด HubSpot SEO Tool มาช่วยร่างแบบให้ง่ายขึ้นได้ พร้อมกับการมีระบบวัดผลที่ชัดเจน
วัดผลเพื่อหาเนื้อหาที่ดีที่สุด
เมื่อคุณเริ่มสร้างเนื้อหาในแต่ละคอนเทนต์เรียบร้อยไปแล้ว สิ่งถัดไปที่ต้องทำเลยคือการวัดผลเนื้อหา และประเมินว่าคอนเทนต์แบบใดที่สามารถดึงดูด และพาผู้เข้าชมไปยังหน้าเนื้อหาหลัก (Pillar Content) ได้มากที่สุด เพื่อเก็บข้อมูล และนำมาปรับใช้กับการสร้างเนื้อหาหรือ Content Marketing ในอนาคต
หมั่นเชื่อมโยงลิงก์และทำ On Page SEO
การทำ Topic Cluster ไม่ได้จบแค่เพียงการสร้างเนื้อหาให้ครบตามที่วางแผนไว้เท่านั้น แต่คุณต้องทำการหมั่นเชื่อมโยงลิงก์และทำ On Page Optimization ในบทความใหม่ ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้เครื่องมือค้นหา (Search Engine) อย่าง Google ได้มองเห็นความเกี่ยวข้อง และจัดอันดับเว็บไซต์ให้ดีขึ้นได้ โดยขั้นตอนนี้อาจจะทำให้ผู้ทำเว็บไซต์ต้องเสียเวลาไปพอสมควร แต่มั่นใจได้เลยว่าผลลัพธ์ในขั้นตอนนี้จะทำให้การทำ SEO และการเพิ่มยอดขายให้กับเว็บไซต์ธุรกิจได้มากขึ้น
บทสรุป Topic Cluster เทคนิคเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการทำ SEO
การใช้เทคนิค Topic Cluster ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาและการทำ SEO ได้ดีเลยทีเดียว โดยการจัดกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเข้ามารวมกันในหัวข้อหลักและหัวข้อย่อย ทำให้เว็บไซต์มีความชัดเจน และดูเข้าใจได้ง่ายมากขึ้นในมุมมองของผู้เข้าชม รวมไปถึงการทำให้เครื่องมือค้นหา (Search Engine) อย่าง Google เข้าใจในเว็บไซต์ผ่านเนื้อหาที่โครงสร้างชัดเจน และนำไปสู่การเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา (SERP) และยังเป็นส่วนสำคัญในการทำหน้า Pillar Page ให้กับเว็บและการตลาดออนไลน์อย่าง Content Marketing Funnel
ดังนั้นใครที่กำลังมองหาเทคนิคการใช้ Content Marketing เข้ามาควบคู่กับการทำ SEO เทคนิค Topic Cluster นับได้ว่าเป็นตัวเลือกที่ดีที่น่าหยิบมาใช้เลยทีเดียว
